המודל הכמעט מושלם לפרסום אפקטיבי
מודל ההכנסות העיקרי של מנועי החיפוש הוא פרסום. העובדה שגולש המחפש מידע "מֵסַפר" למנוע החיפוש מה רצונו (כאשר הוא מקיש ביטוי בשורת החיפוש) מאפשרת למנוע החיפוש להציג לגולש פרסומות מתאימות .
עובדה זו הופכת את הפרסום באינטרנט בכלל ובמנועי החיפוש בפרט לאפקטיבי; אם הגולש הקליד בשורת החיפוש את הביטוי "בנק" , הוא יקליק על פרסומת של בנק במידת סבירות גבוהה יותר מאשר על פרסומת למוצרי טיפוח,למשל. בעוד שבאמצעי תקשורת אחרים הפרסומות נחשבות למטרד, הרי שבמנוע החיפוש הם מועילות לגולש משום שהן מופיעות כמענה לבקשתו.
תוצאות חיפוש מהימנות וממומנות
אם זאת מהימנותו של מנוע החיפוש עומדת למבחן בכל עת, הגולש ירצה לקבל את התוצאות המתאימות ביותר לשאילתא שלו, אם תוצגנה רק תוצאות של מפרסמים הרי שאיכות התוצאות תוטל בספק וניתן להניח שמרבית הגולשים יעדיפו לחפש את מבוקשם במקום אחר.
הפתרון לדילמה זו הינו הפרדה בין תוצאות החיפוש הטבעיות, אורגניות, לבין תוצאות חיפוש ממומנות (על ידי מפרסמים).בדרך כלל מוצגות מודעות הפרסומת בצד העמוד או בראשו ואילו התוצאות הטבעיות מוצגות במרכזו.
התוצאות הטבעיות נקבעות על ידי האלגוריתם (נוסחה) של מנוע החיפוש, אין מגע יד אדם בתוצאות ובאופן הצגתן , סדר הופעתן אמור לשקף את מידת הרלוונטיות של העמוד לשאילתה. בחלק השמור לפרסום מופיעות מודעות ממומנות אשר נרכשו על ידי מפרסם כלשהו, אם זאת, גם סדר הופעתן של התוצאות נקבע בד"כ על ידי תוכנה המשקללת את הסכום ששולם עבורן, מידת הרלוונטיות שלהן ,מילות החיפוש שבחר המפרסם ושיעור ההקלקות אליהן.
תוצאות ממומנות ב-Google
על אף שלא חברת Google היא זו שפיתחה את שיטת ה pay per click אלא חברת Overture , אשר נרכשה מאוחר יותר על ידי Yahoo! , הרי שGoogle ניכסה לעצמה את השיטה כאשר השיקה את שירות ה Ad words, הפועל על פי אותו עקרון, ולמעשה הפכה לגוף הגדול בעולם המשתמש בטכניקה זו. כיום המסה העיקרית של החיפושים באינטרנט מתבצעת ב Google ומשום כך, לעת עתה, לחברות בעלות תקציב מצומצם המעוניינות בקמפיין ppc, מומלץ להתמקד בפרסום בGoogle בלבד.
Ad words – win & win situation , מדוע כולם מרוצים?
Google כגוף עסקי יישאף תמיד למקסם את הכנסותיו, כנגזרת מכך עליו לשמר ככל הניתן את מעמדו כמנוע חיפוש הגדול בעולם ולספק לקהל הגולשים את מבוקשם במידה גבוהה שלא התאמה כמו כן הוא ישאף לרווח מרבי מכל מודעה.
לפיכך Google מכוון לכך שגם המודעות הממומנות יתאימו ככל הניתן לשאילתה שכותב הגולש בשורת החיפוש, כך הוא מבטיח שביעות רצון של הגולשים אשר לא יהססו להקליק גם על מודעות ממומנות (משום שהם מבינים כי הן רלוונטיות לחיפוש שלהם) , כך הוא מבטיח מפרסם שבע רצון אשר זכה לביקורים רבים של קהל היעד אליו הוא פונה ולא פחות חשוב , כך גם ההכנסות של Google, שהן נגזרת מכמות ההקלקות על מודעה, גדלות.
ראיה לכך שהמודל הפרסומי של Google מוצלח מהווים הדוחות הכספיים שמפרסמת החברה מידי רבעון, באוקטובר 2007 לדוגמא, דווחה גוגל על רווח רבעוני של 1.07 מיליארד דולד והכנסות בסך 4.23 מיליארד דולר.
|
